Reklama graficzna
Reklama graficzna w Internecie jest najprostszą i zarazem najczęściej wykorzystywaną formą reklamy. Według IAB jej udział w polskim Internecie, w 2008 roku wyniósł aż 42%. Często jest nazywana, szczególnie w literaturze anglojęzycznej, terminem „display”. Ta forma reklamy jest znienawidzona przez internautów. Jej uciążliwość wynika z wielu powodów, m.in. z powodu migotania, skakania, przykrywania zawartości strony, czy w końcu problemów z jej wyłączeniem (np. uciekający „krzyżyk”). Wyświetlanie reklam graficznych można zablokować dzięki specjalnym wtyczkom do przeglądarek (np. wtyczka AdBlock w przeglądarce Firefox). Reklamy typu „display” zaliczają się do „interruption marketingu”.
Ostatnie badania amerykańskiej firmy „iProspect” rzucają nowe światło na reklamę graficzną. Badania te, co prawda potwierdzają niski CTR, ale potwierdzają szereg innych zalet. Około 27% respondentów pomimo, że nie klika w reklamy graficzne, to i tak poszukuje m.in. poprzez wyszukiwarki, informacji na temat produktu, który zobaczyli. Około 21% badanych po zobaczeniu nazwy firmy, wpisuje ją bezpośrednio do paska adresy przeglądarki internetowej. Zaskakujący jest też fakt, że aż 30% respondentów kupiło produkt w Internecie po uprzednim zobaczeniu tego produktu na reklamie graficznej. Pomimo stopniowego zmniejszania się ilości reklam graficznych należy sądzić, że jej zmierzch nie nastąpi jeszcze w najbliższych latach, a jedynie będzie ewoluować w kierunków reklamy video.
Grzegorz Getka