Marketing wyszukiwarkowy
Pozycjonowanie stron internetowych (ang. search engine optimization) jest częścią marketingu w wyszukiwarkach (ang. search engine marketing). Do marketingu wyszukiwarkowego zalicza się także reklama typu „płać za kliknięcie” (ang. pay per click), inna nazwa tej reklamy to „linki sponsorowane”. Zależności pomiędzy tymi terminami są zobrazowane poniżej.
Reklama w wyszukiwarkach pojawia się w jej wynikach wyszukiwania. Efektem działań PPC są wyniki płatne, a efektem działań pozycjonowania są tzw. wyniki organiczne (naturalne).
Według IAB udział reklamy w wyszukiwarkach w rynku reklamy internetowej w 2008 roku wyniósł około 20%. Jeśli wziąć pod uwagę 57% udział tej reklamy w rynku reklamy internetowej w Wielkiej Brytanii to można śmiało przypuszczać, że w najbliższych latach SEM będzie się dynamicznie rozwijać.
Grzegorz Getka